无论是消费者财务受限（经济压力）还是普通公众的捐赠行为，都是国家、组织以及个人非常关注的社会问题。如果能够对消费者财务受限进行疏解、促进个人捐赠行为，那么对于个人福利和社会福祉都具有重要意义。

本书关注了当前我国两个重要社会问题，分别是捐赠者结构优化和消费者财务受限（经济压力）疏解，基于认知心理学、补偿性动机、资源稀缺以及捐赠行为等理论与文献，创新性地提出了捐赠行为对消费者财务受限的缓解作用。本书不仅对相关研究领域进行了重要的理论推进，而且从实践的视角为国家、慈善组织和个人缓解日益严重的经济压力和提高个人捐赠者比例提出有价值的应对策略。

本书适用于营销和公共管理专业研究人员以及对经济压力、捐赠、财务受限等话题感兴趣的普通读者，希望能帮助他们理解捐赠行为缓解财务受限及其背后的原理。